A agência Bold desenvolveu uma estratégia incomum para apoiar o grupo internacional de jogos online, Betsson, no lançamento de seu Fantasy game de futebol BetssonFC no Brasil. Como ação principal da campanha, a empresa fechou a compra do patrocínio máster do Íbis Sport Club, de Pernambuco, que se autointitula como o pior time do mundo e disputa a série A2 do Campeonato Pernambucano de futebol. Apesar de se gabar do anti-marketing sem nenhuma vitória em 55 jogos consecutivos, o clube pernambucano goza de fama nacional, com mais de 290 mil seguidores apenas no Twitter. O Íbis pode ser o pior time do mundo dentro de campo, mas quando o assunto é gerar conversas, engajar e produzir conteúdo de humor para falar com quem gosta de futebol, eles são campeões, afirma Daniele Marques, sócia e CCO da Bold. O BetssonFC é um jogo de fantasia semelhante ao Cartola FC, com a diferença que pode expandir o alcance das estrelas mundiais da UEFA Champions League e da Libertadores. Os adeptos do BetssonFC, fantasy game de futebol da empresa sueca Betsson, agora podem promover campeonatos com familiares e amigos.
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